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消費(fèi)者與車身廣告的緊密關(guān)系

2017-05-31 16:54:00 文章出處:深圳市銘輝廣告設(shè)計(jì)制作有限公司

  據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,在全國30個(gè)城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中,昨天看過電視的比例有93%,過去一周看過車身廣告的有66%,昨天看過報(bào)紙的有57%,昨天聽過收音機(jī)的有24%,也就是說,車身廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸最多的廣告媒體。消費(fèi)者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多,為66%,其次是候車亭50%,樓頂大牌廣告44%

  車身廣告

 除了步行以外,74%的消費(fèi)者過去一個(gè)月外出最主要的代步交通工具是公交車,其次是自行車47%。同時(shí),消費(fèi)者乘公交車的頻率很高,平均每月20次,16個(gè)小時(shí)。在生活態(tài)度方面,65%的消費(fèi)者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品,52%認(rèn)為廣告是生活中必不可少的,53%的消費(fèi)者喜歡個(gè)性化的追求,同時(shí),在看電視碰到插播廣告時(shí),46%消費(fèi)者會換臺,這樣就浪費(fèi)了廣告主大量的廣告費(fèi)。另外,有42%的消費(fèi)者很留意戶外廣告?,F(xiàn)代生活方式的變化和戶外活動時(shí)間的增加,從根本上改變了消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣與接觸方式。車身廣告投放考慮的因素消費(fèi)者平時(shí)看電視的主要時(shí)間段集中在晚上1800---2300,其中1900---2200是黃金時(shí)段。合計(jì)3-4個(gè)小時(shí),同時(shí),在0600---180012個(gè)小時(shí)的時(shí)間里看電視的消費(fèi)者比例最高不超過13%。

 車身廣告

 消費(fèi)者平時(shí)在戶外的主要時(shí)間段集中在上午700---900和下午1600---1900,為上下班的高蜂時(shí)段,合計(jì)4-5個(gè)小時(shí),正好可以和電視媒體形成最佳互補(bǔ)。在0600---19 0013個(gè)小時(shí)的時(shí)間里,在戶外的消費(fèi)者比例最低不低于14%,與看電視的空擋時(shí)段形成鮮明對比,這時(shí)候,戶外車身廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者。另外,消費(fèi)者平時(shí)看報(bào)紙的主要集中在三個(gè)時(shí)間段,上班前后,中午吃飯休息時(shí)間,以及晚飯前后這一時(shí)間段,且最高比例不超過7%,都比較低。

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